在刚刚过去的春节假期里,有的品牌持续开播,“春节不打烊”为品牌销量创造新高峰;有的品牌则以话题营销为主,上线挑战话题,吸引观众主动参与,提升品牌声量和软实力。可以发现比起【自播1.0】将带货转化作为考核指标,而在【自播2.0】品牌则加大了对社媒声量和营销的关注;

短视频领域抖音自媒体新手入门,2021年6月我国网络短视频用户规模达8.88亿人,共有35个账号年涨粉破千万,涨粉不足千万但超过500万的账号也有121个。但也有很多负面问题产生,比如去年一度刷屏的薇娅、雪梨偷漏税事件,让电商领域亟需规范。

新的一年已经来临,新的营销战役也即将打响,好的开头是成功的一半!如何在2022年开年不碰红线,做好全年账号和直播规划——你一定要了解的抖音新规汇总,看这一文就够了!

抖音电商要求创作者税务合规

1月27日,抖音电商发布关于电商创作者税务合规的公告。

图源 | 抖音电商学习中心

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公告显示,根据《关于全面推开营业税改征增值税试点的通知》,纳税人在连续12个自然月收入总金额达¥500万元的,应当升级为一般纳税人完成税款缴纳。因此,精选联盟平台要求历史连续12个月推广费收入达¥500万元的创作者,需进行市场主体登记,并以企业主体进行精选联盟平台帐号主体信息认证。

根据公告,符合条件的创作者需尽快完成市场主体登记,并向精选联盟平台申请变更帐号认证信息。营业执照需满足下述条件:主体类型为企业,非个体工商户,即登记类型为“有限责任公司”、“股份有限责任公司”、“个人独资企业”、“合伙企业”、农民专业合作社等。

同时,申请变更认证信息当时时间距营业执照有效期截止时间大于3个月;营业执照的统一社会信用代码为18位。若统一社会信用代码非18位,需到市场监管机构升级营业执照后再进行入驻。

值得一提的是,1月初,很多自称京东联盟以及其他一些平台的电商达人都表示收到了补税通知。有的电商平台在通知中明确表示“因国家政策性调整,通过网络推广方式产生的收入需要进行补税”。

一名自称京东联盟的电商达人在网上晒出的补税单:“2020年需要补税.7元,2021年需要补税.38元。”

据悉,认证信息变更后,创作者需以变更后的市场主体(企业)进行费用收支,包括收取推广费。自2022年02月11日后,符合条件但未完成市场主体登记及信息变更的创作者,平台将采取限制提取推广费、关闭电商权限等管理措施。

最严短视频新规来了,影视解说赛道或要凉?

曾经风行一时的“抖音追剧”,或许也将迎来终结。

虽然不是今年1月发布,但我们看到各大涨粉赛道表现最佳的就是影视娱乐类,很多人也争相模仿,所以很有必要和大家着重说一说。

在去年12月15日,中国网络视听协会发布《网络短视频内容审核标准细则(2021)》(以下简称《细则》),值得注意的是,新版《细则》中明确规定,短视频平台不得未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段。

早在今年4月时,短视频剪辑内容就掀起一轮影视剧版权的“维权”风暴,70多家影视传媒单位联合500多位艺人联合发布声明,抵制这类侵权行为。随后,国家版权局、国家电影局也发声表示,将整治短视频平台、自媒体、公众账号的侵权行为。

在版权“紧箍咒”的压力下,二次剪辑内容已经不再是长久发展之路。而快手、抖音和B站等中短视频平台早已发力原创内容,加大扶持微短剧内容,储备各自的短剧IP资源库,给予创作者更高流量权重和现金激励。在内容和流量的双重焦虑下,短剧和中视频,或将成为短视频平台的下一个增长点。

对于《细则》的影响,我们从《财经天下》周刊也了解到:“《细则》是具有法律效力的,但是效力层级要低于法律、行政法规和部门规章,尤其是低于《著作权法》。而根据《著作权法》第15条规定,短视频剪辑影视内容,侵犯了原作品著作权中的汇编权。”

不过短视频内容是否侵权,要看其剪辑是单纯地复制影视剧的片段,还是其中主要包含了短视频作者的有独创性的设计、编辑等工作成果,具体要依个案情况来进行判定。

抖音官方内容激励计划&运营新规汇总

抖音图文来了2.0

去年底,抖音投入上亿流量扶持图文内容。今年抖音再次上线 #抖音图文来了2.0,助力内容生态。本次活动时间分为两期,第一期从1月12日-1月18日,第二期从1月24日-2月22日。带话题 #抖音图文来了 发布原创图文内容即可参加,根据浏览量即可获得相应流量奖励。

抖音推出优质主播激励计划

1月25日,抖音直播推出优质主播激励计划,对民歌、美声、民族乐器、西洋乐器、民族舞、古典舞、当代舞七大内容品类的部分主播开放,首期投入千万流量、千万元现金奖励抖音自媒体新手入门,2月15日将面向全部主播开放。主播可通过主播中心的“品类主播申请”进入,按照相关类别进行申请。

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抖音上线「自助清粉」功能

抖音发布开展“打击虚假粉丝”的公告,对于被判定的虚假粉丝,抖音上线「自助清粉」和「平台清粉清赞」功能,创作者可自主查询虚假粉丝并主动清理,否则平台将进行自动清理。

抖音测试快递服务“音尊达”

据悉,抖音电商于近期测试了快递服务“音尊达”,是由抖音联合快递公司针对快递派送不电联、不上门、服务态度差等问题而推出的解决方案。

小结

从趋势看,未来抖音在运营和商家入驻这块,会越来越规范严格,因此,做抖音电商或自媒体,要抓紧时间入局;目前,包括抖音、今日头条、剪映、西瓜视频、Tik Tok等在内的全线产品,月活已超过19亿,商家、达人应快速抢占抖音发展红利期~

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