工业品企业线上自媒体营销为什么做不好?我给了三个建议:

上周我给一家工业品企业上《后疫情时代线上营销破局》的内训课程,在讨论互动环节也提到一个问题,就是自媒体这块内容如何设计,感觉他们上传的内容没有点击量。

我看过他们的视频号内容之后发现问题在于:

抖音账号运营方案_抖音自媒体公司运营方案怎么写_抖音线上运营方案

1、定位不清晰:内容在为讲而讲,不清晰受众需要什么,内容定位不清晰,比如发了很多公司新闻或领导讲话的还有产品知识视频。

抖音自媒体公司运营方案怎么写_抖音账号运营方案_抖音线上运营方案

2、内容不勾魂:投放的视频是原来的其它视频内容剪辑一下而已,非常PC端的风格,风格过于正式和严肃,缺乏场景感和主题感,缺乏移动互联网端受众喜欢的轻松化、趣味性、话题感的风格。

抖音线上运营方案_抖音账号运营方案_抖音自媒体公司运营方案怎么写

3、内容不垂直:缺乏内容规划,虽然发的都是有关企业的内容,但内容垂直度不够,有关企业文化、员工团建、公司小新闻等方面的也作为内容输出,这些内容对潜在客户来说没有吸引力,对塑造品牌的权威性、产品的差异性、案例的见证性、方案的价值性、服务的周到性都没有直接的相关性。

抖音账号运营方案_抖音线上运营方案_抖音自媒体公司运营方案怎么写

我给他们三个建议:

抖音账号运营方案_抖音线上运营方案_抖音自媒体公司运营方案怎么写

1、基于受众做定位:视频号、抖音号上的视频内容用娱乐化、场景化思维传递科技化、物理化的内容,当时给他们j即兴构思了一个视频脚本创意:一个美女产品经理做产品介绍的一个视频,开头的一句是,哎,您们今天心情好吗,我今天心情可不好,需要大家安慰,今天家里又催婚了,烦那!您们也有我这样的压力吗?评论区说说?好了,聊正事,不要因为我的心情影响到大家(接下来讲产品)。我只是举了个例子,他们说这样的话,视频的互动性一定会很高抖音自媒体公司运营方案怎么写,准备尝试这方向的风格。

2、跳出行业看行业:学习其它行业的短视频内容创意,聊了消费品类的之外,包括工业品行业的三一重工、徐工等工业品的自媒体内容创意,比如三一重工的视频号内容主要三大方向名人新闻+明星背书+美女解说,起到很好的点击效果。

3、内容输出全员化:公司建议机制,要求研发、运营、销售、交付、售后各主要部门,全员每月必须上交一段4-6分钟的短视频,内容基于客户导向的、与工作相关的,体现出敬业、专业等方向抖音自媒体公司运营方案怎么写,还包括客户评价的现场见证性内容作为绩效考核要求,他们领导也表示马上推动。

关于以上您还有哪些可以补充的,欢迎您的留言!